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央企品牌建设如何突破

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发表于 2016-11-23 08:14:36 | 显示全部楼层 |阅读模式

央企的品牌建设一直是个痛点问题。央企很大,各个巨无霸,但是品牌拿出来,放到国际范围内PK,瞬间矮穷矬了。

  截至2016年9月30日,国资委监管央企数量为103家,在2016年世界500强占据47家共48席(表中29与33两家已重组)。上榜企业占国资委监管央企的45.63%,占全部世界500强的9.60%。中国实力可见一斑。

  可以,转换另外两个榜单,我们就没那么乐观了。

  一个是interbrand的2016年的品牌百强,中国只有华为和联想两家企业入围,没有央企;

  一个是研究机构Millward Brown编制的品牌百强榜单,国资委监管的央企中只有中国移动、中国石化、中国石油三家。

  

  企业大、品牌弱,是央企普遍存在的现状。


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