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笃信不凡自我 Acura在华剑指十万目标

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发表于 2016-12-31 20:08:23 | 显示全部楼层 |阅读模式

网易汽车12月30日报道 2016年恰好是Acura品牌成立的第30年,在这而立之年的末尾,伴随着旗舰超跑在中国的登陆,Acura发布了其独一无二的全新品牌战略口号——“Performance”。这一口号的提出,不难体会Acura乃至本田正在俞发了解中国,也愈发了解自己。

全新品牌战略发布

2016年是Acura在中国发展具有里程碑式意义的一年,在迎来品牌30岁生日之际,其进入中国也有十年时间。在这一年,除了首款国产车型CDX上市外,Acura旗下起售价289万元的超级旗舰全新NSX也正式登陆中国。与新旗舰一同来到中国的,还有其全新品牌口号——“Performance”。

Acura最初创立于美国,Acura源于拉丁语中的“Accuracy”,意味着 “精确”。而“精准”的含义可以追溯到Acura最初的造车理念“精湛工艺,打造完美汽车”。这是上世纪九十年代,本田在造车技艺与品牌形象上升到高峰时,水到渠成的结果。而初代NSX则是在本田品牌携手车神赛纳,砍下数个F1年度冠军后,具有象征性的产物。

对于那个时代而言,本田的Acura更像是一个符号。它的母公司在短短几十年间,从一家尚在为获得造车资质而抗争的摩托车制造企业,成为了F1领域的王者。从一家被当时日本政界不看好的濒临破产的小公司,变成了在石油危机中,第一个用CVCC技术适应马斯基法案,为日本企业赢得赞誉的楷模。而这背后的成因,便是源于对自我的笃信。设立一个“小目标”,再用自己的拼搏将它实现。


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 楼主| 发表于 2016-12-31 20:09:09 | 显示全部楼层
的笃信。设立一个“小目标”,再用自己的拼搏将它实现。
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而这样的Acura恰与当下的中国年轻消费者相似。本田技研工业株式会社执行董事兼中国本部长水野泰秀认为:“在历史悠久而不乏新旧事物和价值观的中国,出现了越来越多对时代脉搏高度敏感的年轻人群,他们笃信不凡自我并开创新价值观的态度,与Acura的品牌理念非常契合。”
Acura在中国再度扬帆
全新品牌战略的发布,宣告着Acura品牌在中国的再度扬帆,同时也是为品牌的整个发展打好基础、定好方向。Acura的自信源于何处?
目前的中国车市百花齐放、品牌众多,想要在这样激烈的市场竞争中脱颖而出并不是一件十分容易的事情,但随着中国车市野蛮式增长期步入尾声,消费者对产品的选择维度也在发生变化,由低质低价转而开始追求品质,追求整车的各个细节,乃至品牌文化。而Acura造车的最大特点,就是对于细节与技术的执着,这或许是其笃信不凡自我的最佳动力。
无论是SPORT HYBRID SH-AWD多动力超控四驱系统对混动四驱科技的精益求新,还是PAWS四轮精准转向系统划出的精确胎印;无论是VCM智能动力管理系统对发动机动力输出的顺势而变,还是Jewel eye光学照射系统8个光学镜头的极致配光,从很大程度上来说,Acura就像一个“技术宅”,痴迷于对技术以及品质的终极探索,这种匠人精神是对Acura的品牌内涵的最佳诠释。
这样的品牌理念,恰是当下中国年轻人所最为欣赏与青睐的。当下的中国消费主力人群正在从七零后逐渐过渡到体量庞大的八零后、九零后。他们在更加宽松的时代背景下,更加坚信通过自己的努力,能够获得成功。他们购买的车辆, 已不再仅仅是满足日常生活和周围家人、朋友需求的代步工具,而是一个外形、内涵与自己高度契合的出行伴侣。
在当下的消费环境中,这种品牌调性一旦形成我们经常说的“标签”,就会使整个品牌上升一个层级,同样会在销售层面提供强有力的品牌背书以及溢价能力。而Acura正是洞察了其中的精妙,有意而为之。
不过当下的Acura在中国仍然挑战重重。其中挑战最大的便是如何提高自身的知名度。在过去的2016年,几乎所有的高档品牌在中国都已宣布国产。而突破十万辆大关的豪华品牌也超过了五家。要在如此激烈的市场环境中胜出,必须要有超人之方法。如何使巧劲成为考验Acura高层的智慧。
三新车承载十万计划
放眼于远方,才能看清脚下的路。在“Performance”新的品牌核心理念下,Acura导入中国的产品策略已渐渐清晰。
除了今年推出的国产CDX以及NSX以外,2017年将启动TLX车型的国产,在4月的上海车展上,正式展示这款专门为中国改良的长轴距运动车型。同时,2018年内实现RDX车型的本土化生产,而热销车型MDX也将通过进口的方式大改款上市。
在新品的助力下,讴歌在华的目标更加明确,水野泰秀表示:“我们将不懈努力,通过提升品牌形象、扩大产品阵容,尽早实现年销售量10万台的目标。”而在2017年,他们的短期目标更为挑战,实现年销3万辆。
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